從超級盃廣告看 2021 年的百事可樂，如何用音樂喚起人們對於美好未來的希望Ｎ.13

有甚麼樣的魅力，
讓跨越年紀性別的人都又唱又跳的呢?

Longline For Pepsi

百事可樂 2021 美國超級盃電視廣告。

小男孩生疏的敲打鐵琴（歌曲之音階），歌曲＂Blinding Lights＂漸入，餐車廚師一邊製作食物，一邊唱歌，男人戴著耳機閉著眼睛唱歌，服務員一邊工作一邊搖擺的唱著歌，遠景男路人聽到服務員的歌聲也開始搖擺，超市店員一邊貼標籤上加貨物，一邊唱跳，清理游泳池的老爹也邊唱邊跳，大媽把吹風機當成麥克風邊吹頭髮邊唱歌，停車場管理員把收音機音量調大，跟著唱跳，穿著溜冰鞋女孩跟著節拍溜滑，超市店員跳舞，路人在頂樓夜景中跳舞，吹頭髮大媽邊吹邊搖擺，餐車廚師邊唱還打著節拍再來個華麗轉身，服務員邊唱邊擺頭，停車場管理員邊舞動身軀邊填寫表格，黑色復古跑車駛入停下，管理員意思駕駛稍待一下，下一秒管理員定格，抬頭露出不可置信的表情，跑車駕駛員正是廣播之歌曲隻歌手　
The Weeknd (威肯)本人．他露出笑容，Are you ready？字卡待配畫面跑車駛入停車場，百事可樂超級盃中場秀文宣露出．

廣告分析 (加上導演編舞者等資訊)

由百事可樂贊助的2021年超級盃中場秀要來摟。
在這隻類似電影前導片中，開場小男孩生硬的敲出了音階，餐車廚師邊唱邊走音，售票員越唱越好，而警衛邊唱還邊跳，這隻廣告用歌手 The Weeknd (威肯)的歌 Blinding Lights 來做主題曲。你猜得沒錯這一切都是在暗示今年超級盃中場秀會是誰，沒錯當然就是 The Weeknd (威肯)啦! Are you ready？既然表演是百事可樂贊助的，這支廣告在故事、選角、美術，包含服裝上燈光的配合，可是下足了功夫。
讓百事可樂不斷露出，第一顆鏡頭雖然沒有百事可樂的露出，
但從顏色上我們可以看到三個品牌顏色:
1.小男孩穿著藍色
2. 旁邊的木製卡車也是藍色
3.背景窗簾跟室外光都是藍的

第二顆鏡頭故事上選擇餐車老闆，這樣理所當然除了賣食物也大方地賣飲料啦。我們可以清楚看到三個有百事可樂的地方:
1.地上保冰桶裡滿滿的百事可樂
2.餐車上展示櫃裡的百事
3. 餐車上百事的海報.
接下來車站大廳的服務台，這系列的兩顆鏡頭把品牌顏色及品牌都放進來了
1. 服務員穿藍色是襯衫深藍色背心
2. 桌上也擺上了百事可樂 Zero Sugar 的新包裝啞光黑。
為了配合新包裝桌上也有其他黑色的物品。
3. 遠景的鏡頭車站大廳包含服務台都走藍色調，背景還有百事可樂的販賣機。

賣場店員這一顆是我非常喜歡的鏡頭。
1. 賣場店員穿著藍背心
2.手拿藍色標籤槍，貼標籤在盤子上
(這裡的小心機沒直接跟百事互動,但跳舞往鏡頭去整面百事牆)
3. 背景燈管顏色搭配百事 logo 的紅白藍三色
片中之后的畫面都用這個模式進行，大家可以找找看你找到了幾個？
拍片小巧思廣告中歌手 The Weeknd (威肯)開的車跟歌曲 “Blinding Lights” 的官方MV一樣開的是賓士跑車，只是換成了黑色復古跑車，背後意涵著百事 Zero Sugar 的黑色和無糖不減百事風味之寓意。

關於百事的活動　
百事可樂藉由這次贊助超級盃中場秀，推出了不同系列的活動

1.”America Wins Zero” at Super Bowl LIV: 為了慶祝　Zero Sugar 的新包裝啞光黑，在超級盃LIV期間，如果比賽分數為０（Zero），百事可樂將為美國所有人提供免費的百事可樂零糖Zero Sugar。

2. Pepsi Zero Sugar NFL “Rookie of the Year:” 年度最佳新人獎,由觀眾從五位入圍者投票,優勝候選人將得到客製化百事 Zero Sugar 獎盃.
3.Pepsi Zero Sugar on JetBlue: 2/1號開始捷藍航空航班上將提供百事 Zero Sugar.
4.Pepsi Zero Sugar at Regal: 與帝王娛樂集團合作在 546家電影院推出百事 Zero Sugar.
5.Pepsi Zero Sugar Throughout Miami: 邁阿密星期五派對, 各式各樣活動及看板請持續關注百事官網臉書 IG