用「友誼」切入「行銷」5支不小心就看完的創意廣告影片！

作為一個行銷人除了要考慮表現形式能夠呈現出的創意為何，除此之外「趨勢」也是其中不可或缺的元素之一，但要如何將兩者緊密的結合又傳遞出企業要的品牌形象？就以國際友誼日為例子，來看看這5支創意廣告是怎麼融合「友誼」和「廣告」的吧！

用「節日」作為廣告趨勢

7月30日是國際友誼日，從節慶名稱就知道，這是一個慶祝友誼的日子。友誼日最初是因為賀卡產業推出的廣告活動而誕生，由賀曼賀卡的創辦人喬伊斯·霍爾在1930年舉辦，他的想法很直接，就是在這個日子，讓所有人都能送上卡片給好朋友。而隨著年代演變，現代人幾乎沒有再使用賀卡，用一通電話或一則訊息都更符合這個時代的高效率，但友情友愛的情操不會滅，就在2011年，聯合國大會正式宣布7月30日為國際友誼日，直到今天，是不是很多品牌小編都會在這個節日做為互動行銷的重要日子呢！

友情、親情、愛情，是人生重要的習題，這些情感都會依附在所有影片裡面，我們可以用產品性質做情感的區分，例如：啤酒廣告，是一群朋友聚在一起慶祝的時候的飲品，所以大多的啤酒廣告影像畫面會是二個人以上，拍他們一起喝啤酒很歡樂的樣子，友情至上。再舉個例子：保健食品，是一家人維護身體健康的藥品，因此保健食品往往溝通對象是孩子買給爸爸媽媽，親情第一。

因為今天的友情是如此濃厚，所以 piad 收集了多支有關友誼的廣告影片，我們將會看到不同品牌對於友誼的各式詮釋，有透過好朋友之間的互動，就連動物之間也有友誼，還有閨蜜間的默契友誼⋯除此之外，闡述的手法也截然不同，正面說友誼帶來的歡樂，負面說友誼也可以彼此暫停，還有意料不到的友誼⋯哈，看完這些有趣廣告，快聯絡你的摯友吧！

５種不同產業切入「友誼」的廣告表現形式

如同情人節除了主打商品巧克力、花以及戒指之外，也有許多3C產業為了鎖定了單身男女的「寂寞」而下了不一樣的Slogan，以一種反向的表現形式詮釋「愛情」的慶典。那麼「友誼」呢？就讓我們來看看這5種不同產業的廣告吧是如何切入的：

1.Microsoft

［廣告內容］2020年是特別的一年，但不影響我們毛小孩之間的情誼，Microsoft將我倆的夢境串起，一起打怪、一起飛機、一起奔跑⋯⋯

2.Central Department Store

［廣告內容］兩個最好的閨蜜，他們在開車去中央百貨特賣會時，意識到他們都在追求同一款包包，不用說，他們不會一起去商店，雖然友誼是永恆的，除了打折日外。

3.Franzia Wines

［廣告內容］廣告中傳唱著The Golden Girls的經典歌曲Thank You for Being a Friend，顛覆傳統葡萄酒的包裝，不同場合、各種活動和不同年齡層的朋友都能一起享受葡酒的滋味。

4.IKEA

［廣告內容］POANG是IKEA最受歡迎的椅子之一，它的誕生是兩位跨國設計師合作而來的，從那時他們的友誼就激盪出火花，也直至今天。

5.Huggies

［廣告內容］奧美阿根廷與Huggies為了國際友誼日，有了一個獨創的想法，就是將兩個嬰兒仿在一起，以非常特殊的方式分享這個節日。

創意廣告分析

因為社群網站及網路普及，國際友誼日又重新使人產生興趣，你的產品也適合用『友誼』來呈現嗎？下面總結這5支有趣廣告的特色，看看他們是怎麼打造故事的吧！

品牌	屬性	友誼	角度
Huggies	形象	嬰兒&嬰兒	出其不意談友誼
IKEA	形象	男&男	正面的談友誼
Franzia Wines	產品	多人&多人	正面的談友誼
Central Department Store	產品	女&女	反面的談友誼
Microsoft	形象	狗&狗	正面的談友誼

1.Huggies

廣告用嬰兒的成長歷程以及數據將我們帶入情境，在結尾的時候放上品牌Logo讓我們聯想到還有另一個嬰兒的好朋友Huggies，要不是標題打好了，會以為是公益廣告，但這樣吸睛後出奇不意的手法也的確很成功。

2.IKEA

男生的友誼有時候只要臭味相投，一起完成某件事，就能從做事的細節找到一種革命情感，而將這種革命情感轉為畫面呈現給觀眾，就是廣告中結合創意的所在。

3.Franzia Wines

品嚐美酒可以不分何時何地，快樂可以伴隨著產品的到來而有色彩，他們在不同地方對同一件事的共鳴，用入阿卡貝拉的元素呈現進廣告裡。

4.Central Department Store

除了打扮前衛的外國人說泰語讓人感到驚訝之外，他們絕交將車子分成兩半，讓一切都變得非常吸睛，但不是正面的友誼元素而是「絕交」，這樣的反面手法很特別，也不禁讓人好奇Central Department Store有哪些自己需要的商品正在特價。

5.Microsoft

當2020各國都因為疫情關係鮮少出門，沒辦法使用3C的狗狗便成為這場疫情中最難以找樂子的存在，所以狗狗做夢，將在家所看到的畫面結合到夢裡，以毛小孩的視角訴說近況你說是不是非常可愛呢？

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