中元節是台灣的鬼節，這時的我們會祭拜祖先祭拜神靈，而其中的供品當然不能少，同時，也意味著每年都會有的穩定消費潮，如果你是這波消費潮的受益產業，你會怎麼為你的公司做中元節廣告？就讓我們來看看中元節廣告的始祖還有其他人是怎麼做的吧！
中元節廣告的始祖－全聯
全聯從2013年開始在各個平台發佈他的中元節系列廣告，接著年復一年全聯都十足的展現他們在廣告上的實力，一個又一個的新創意，把原本令人生畏的鬼魂，透過簡單的對話或有趣的劇情，將鬼魂漸漸導向人性化，使消費者們對其多了一絲親切少了些恐懼。
全聯的病毒式行銷
2010年初「病毒式行銷」這個詞還尚未流行起來，那時的社群和休閒娛樂並未像現在這樣如此親密，但隨著4G的出發、智慧型手機的普及和社群軟件的發達，當這些產品更深刻的與人們連結，根據勞夫・威爾森博士提到的六個有效因素：
- 提供有價值的產品和服務
- 提供無須向他人努力傳遞資訊的能力
- 資訊的傳遞範圍很容易由小向大範圍擴散
- 利用公眾的積極性和行為
- 利用現有的通信網路
- 可以利用他人的資源
我們可以發現，全聯當時在廣告界的成功不是無跡可循，對照下表，你會更清楚全聯如何利用病毒式行銷推波助瀾他的成功：
| 提供有價值的產品和服務 | 全聯有中元節需要的雜貨及貢品 |
| 提供無須向他人努力傳遞資訊的能力 | 中元節祭拜祖先是百年傳統習俗 而全聯的廣告成為習俗的藥引 |
| 資訊的傳遞範圍很容易由小向大範圍擴散 | 全聯拍的廣告在網路上常常有人分享 |
| 利用公眾的積極性和行為 | 民眾祭拜祖先是一項積極行為 |
| 利用現有的通信網路 | 電視、網路、平面都可見全聯中元節廣告 |
| 可以利用他人的資源 | 各家媒體主動分享有趣中元節廣告 |
病毒式行銷中的6個有效因素，都可以在全聯的廣告上看見它的影子，下一次動筆撰寫文案之前，各位行銷人們也可以思考看看是否有應用到這些有效因素，又或者可以參考看看其他成功的廣告範例，找到更適合自己品牌的廣告影片哦！
中元節可以參考的7支鬼主題廣告
全聯【明達與水鬼的世紀對談】
很多的人生，一點點的廣告：「存好心，備好料，加好友」
全聯早已將品牌的人設送入人心，他的中元節廣告已經沒有恐怖的味道，反而是淡淡的親近感，現在他所要做的就是拉近與消費者之間的距離而已，就如同一個老友，簡單的故事，簡單的對話，就能喚醒你的回憶，讓你不由自主的想見見他。
BMW【Nothing To Fear】
恐怖的森林裡有個白衣女鬼攔下了車，他衝上前耍恐怖，結果沒人的車子反而把鬼給嚇跑。整個故事緊貼著產品，也因為是無人車這樣的黑科技，若產品更換成其他品項就沒有這種反差的效果，廣告創意非常新穎也無違和品牌形象，是我看過最有趣的無人車廣告。
SYLVANIA-【Ghost】
泰國廣告總是能戳中我們的笑點，有光的時候若無其事的談論一些莫名其妙的鬼，結果一關燈全部慌成一團，在看完後還會有一種感同身受的情緒，直接地聯想到半夜待在房裡看電影時，有燈和沒燈看鬼片感覺真的會很不一樣，是一個非常親民又吸睛的鬼節廣告。
Pringles【Zombie Frank】
遊戲裡的殭屍爬出螢幕，結果是要嚐一口品客的味道！品客出了一系列的Zombie Frank，雖然都沒有什麼故事性，但這樣連思考都不用的簡單，也是一種不錯的詮釋手法，就跟有人喜歡華麗的料理，有人喜歡原味食物一樣，簡單有時候就是最直接的形象。
Trolli【Cupboard :30 】
鬼怪打開門後瞬間變成一支隻快樂的小精靈，這類ㄎ一尢到爆的廣告實在非常適合小朋友們觀看，而吸引小孩子們的眼光非常重要，因為中元節祭拜的糖果、餅乾要買什麼，實際上是徵詢小朋友們的意見而定。
Snickers【zombie commercial】
這彷彿是將行屍走肉這句成語的擬人化一般，殭屍在吃了一口Snicker馬上變回神采飛揚的男人，這樣的惡趣味在年輕人眼裡還是非常的流行，只不過每個世代都會流行不同的元素，我們可以參考他的惡趣味結構，做出更甚於藍的廣告。
2004中興百貨【陶瓷娃娃】
【藏族音樂 + 可怕娃娃 + 一把槍】可怕的娃娃對著鏡子扭屁股，接著拿槍爆自己頭繼續扭屁屁，經過將近20年我看這段廣告還是很不舒服，如果這是廠商想要的效果，中興百貨當時完美的做到了，真是充滿陰森氣息地一支廣告。
總結
鬼是ㄧ個非常強烈的元素，但產品或是品牌形象才是一支廣告的重點，為了不讓鬼蓋過主題，有關鬼的主流廣告只有兩個走向，一是巨大的反差，二是簡簡單單，都是讓鬼成為點綴故事的元素，而不是搶奪風采的主角，如此一來既有主題又有主軸，品牌就會給更多人看到。
那麼以上就是中元節廣告的參考內容，如果你想看更多不同類型的廣告，你可以參考下面的連結來看到更多廣告影片：
９支超荒誕Skittles彩虹糖廣告！地獄梗這麼多怎沒被Ban？
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